Содержание
Результатом хорошо проведенной кампании позиционирования является видимость веб-сайта в Google и что является целью любой маркетинговой деятельности — большее количество запросов или более высокие продажи. Однако менеджер сайта может сравнительно легко подорвать деятельность позиционирующего агентства. Ему достаточно деоптимизировать сайт.
Что это значит на практике? Например, изменение тегов в разделе заголовка или ввод контента, который уже был где-то размещен. Список, представленный ниже, позволит каждому проверить, не приводят ли действия менеджеров сайта к деоптимизации сайта и, как следствие, к потере позиций и снижению продаж. — комментирует GetSEOhub | SEO продвижение финансовых сайтов.
1. Изменение тегов в разделе HEAD.
- Мета-теги расположены в разделе кода каждой подстраницы. Один из самых важных в контексте позиционирования — это тег Title. Это один из основных элементов, которые оптимизируются перед началом рекламной деятельности.
- Несоответствующее изменение тега Title может даже привести к потере заработанных позиций и снижению результатов на сайте. Любые изменения следует согласовывать с лицом, ответственным за позиционирование веб-сайта.
- Аналогичная ситуация и в случае с роботами и каноническими тегами. Тег Robots (или googlebot) содержит важные инструкции для поисковых систем. С помощью этого тега можно, например, сообщить поисковым системам, чтобы они не отображали определенные подстраницы в своих результатах. Однако, используя тег Canonical, в случае нескольких подстраниц с одинаковым или очень похожим содержанием можно показать поисковым системам ту исходную страницу, которая должна быть включена в результаты поиска.
Все перечисленные выше теги могут сильно повлиять на видимость веб-сайта в результатах поиска, поэтому их нельзя добавлять, удалять или изменять без консультации с агентством SEO.
2. Контент и его уникальность
Контент в настоящее время является одним из наиболее важных факторов, влияющих на позицию данного веб-сайта в результатах поиска. Как заявляют сами сотрудники Google, в будущем этот фактор станет еще более важным.
- Чем больше контента на веб-сайте (в основном в виде текста, а также графики или видеоклипов), тем больше у веб-сайта шансов занять высокие позиции. В связи с тем, что Google хочет, чтобы наиболее ценные веб-сайты занимали высокие позиции в его поисковой системе, этот контент, в основном тексты, должен быть уникальным и не должен присутствовать на других веб-сайтах в интернете.
- Контент имеет особое значение на крупных веб-сайтах, например в магазинах. Очень часто люди, ответственные за работу таких магазинов, скачивают описания предлагаемых товаров из каталога производителя или с его сайта. Это действие может показаться умным — копирайтеру платить не надо, тексты готовы и доступны. Проблема в том, что у таких магазинов мало шансов получить большой трафик из результатов поиска, потому что в большинстве случаев по запросам, связанным с конкретными товарами, сайт производителя будет занимать самые высокие позиции. С другой стороны, магазин с скопированными описаниями товаров может быть перемещен на другие страницы результатов поиска.
- Копирование контента, особенно в случае крупных веб-сайтов, также может повлечь за собой риск наказания веб-сайта поисковой системой Google. Каждые несколько месяцев Google запускает скрипт под названием Panda, задачей которого является отлов веб-сайтов с некачественным контентом, в основном неуникальным.
3. Содержание и доступность
Часто бывает, что на веб-сайте содержится большое количество ценного контента, но из-за структуры веб-сайта и используемых технологий поисковая система Google не может связаться с ними или доступ для нее затруднен.
В последнее время большую популярность приобрели сайты, построенные на основе технологии AJAX. Контент такого веб-сайта в отдельных вкладках загружается из базы данных с помощью JavaScript.
Преимущество использования технологии AJAX — более высокая производительность страницы, поскольку переключение между вкладками сайта не перезагружает подстраницу, а загружает все ее элементы с самого начала. К сожалению, роботы поисковой системы Google пока не могут справиться с этой структурой сайта, поэтому большая часть контента на сайте может быть не замечена.
